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    2017-1-6
    来源:未知
    点击数:  242        作者:未知
  • 新浪BOB体育平台登陆特约专栏 《色彩&设计趋势观察》


    作者:色彩、流行趋势专家 崔唯


    更多专栏文章:《色彩&设计趋势观察》


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    美国潘通色彩公司在国际上有着“色彩权威”之誉,自2000年起,每年发布一只流行色作为年度国际主打的流行色。此举在当代国际设计、时尚、色彩、商业领域等引发了高度瞩目,近年来在国内也是产生了重要影响,每年也成为国内各个设计、时尚等领域的媒介热炒的话题与资讯内容,相关颜色有些也被应用到了各种设计之中。2016年12月初,潘通公司通过多种形式隆重推出2017年年度国际主打流行色——草木绿(panton编号:15-0343,Greenery)。








    本人以下结合自己长期对流行色研究、应用和预测的体会,就此谈谈草木绿的发展前景:


    一、通公司推出的2017年年度主打流行色——“草木绿”不能够成为本年度的国际主打色


    一般意义上,作为时尚色彩的流行色,其每年流行时常常是由主打色、辅助色和点缀色三者构成的:①主打色,主要是指该年度在设计、市场和生活中出现频率******的颜色;③辅助色是排名次席的流行色。此类颜色也是相当活跃,不过与主打色相比,毕竟在声势与关注度上还是略逊一筹,所以只能够发挥陪衬的作用;③点缀色,也是年度流行色调色板上的重要颜色,它们的作用相当于影视中的龙套角色。这种打酱油的“身份”,注定了它们很难有太大作为。然而,此类颜色也不可小觑,说不定通过一定市场周期的培育后,它们下一季度将会成功“上位”为年度的辅助色,甚至是一举成为主打之色,这样的例证,在国际流行色领域堪称是司空见惯。如果按此逻辑予以推断的话,草木绿明年只有在设计、市场和生活中真正成为最受追捧的色彩新宠时,才有可能成为名副其实、货真价实的年度“主打色”。









    草木绿能否成为2017年的国际主打色,一定是要符合三个基本条件才有可能真正占据年度色彩翘首的老大位置:******个条件是要与当下社会背景相吻合;第二个条件是能够得到不同层面受众者的广泛喜爱;第三个条件是要具备共通性,即草木绿一定要适合于不同领域的应用,如服装、电器、室内环境、包装、汽车等,而不能够只是满足一、两个领域的应用要求。因为当代流行色的一个突出的特点,就是“普遍性”。简言之,不论是主打色还是辅助色,乃至点缀色,它们不仅仅是在一个领域流行,而是要在同一时期不同领域皆要有所反映与作为。如果以此作为草木绿能否成为2017年年度主打色的判断标准的话,我认为潘通公司推介的草木绿除了能够满足当前大的国际“社会背景”的诉求,即全球性的经济疲软、时局动 乱等外,其他两个条件均是难以实现。因此说,该色难以在2107年有大的作为。


    原因如下:首先,该色彩因为彩度和明度均是过高,所以不太适合在大多数的服装、室内装修这样与流行色应用关系最为密切的主打领域的应用,特别是大面积的色彩需要,一般只是适合于小面积的应用。如果这样的话,草木绿就不可能成为年度的主打色,最多是辅助色,更多可能是充当点缀色。另外,就服装来看,绿色本身对于肤色的要求较高,就此而言,许多地区的消费者,如黄肤色的亚洲人等对该色的认同程度就会呈现较低需求。由此可见,上述因素将注定草木绿难以成为2017年的领军之色。








    适合于发挥点缀色作用的草木绿


    就个人的观察与判断而论,潘通公司近年来发布的年度主打流行色,除了2016年的静谧蓝和粉晶色、2010年的松石色外,其他颜色都没有在市场、生活和设计中形成主流趋势。这几年,我每年都到美国和欧洲等地进行市场色彩考察,发现即使在美国本土市场,潘通公司每年大张旗鼓推广的年度主打色,大多数也是没有什么“声响”的。所以,对于国内流行色的预测者、应用者和关注者们而言,国际权威机构发布的流行色,尤其是年度主打色而言,也要理性认知和谨慎应用,不可盲从跟风!事实上,不论是浅淡的静谧蓝和粉晶色,还是优雅的绿松石色,它们实际上一直都是西方人最为偏爱的色彩类型,即使潘通公司不将其宣布为流行色,这些色彩拥有的受众认知度与应用性也是显而易见的。





    2010年度流行色——松石绿






    2016年度流行色——粉晶色与静谧蓝




    二、有可能成为2017年年度主打流行色的预测


    通过上述分析可以看出,较高明度,特别是较高彩度的草木绿难以成为2017年年度的主打流行色,最多是一个点缀色。如果作为主打色的话,最多在夏装中会表现得更为突出一些。








    适合于夏装的草木绿




    对于哪些颜色可以成为2017年度核心流行色的问题,个人觉得同样属于绿色调范畴,但是在彩度略低和明度略微暗淡或更加浅淡的军绿色最有可能成为明年的主打色,至少是主打色之一。理由有二:一是2016年/17秋冬该色已经开始大肆流行,几乎市场里的大多数品牌都应用了该色;二是在2017年国际四大时装周上,该色可谓风光无限,受到众多大品牌们的力捧;三是许多趋势机构也是力推该色调。这些都预示该色将要在2017年高歌猛进,大行其道。





    2017年春夏众多时装品牌应用军绿色




    此外,值得一提或者关注的是2016年潘通公司宣布的年度主打的粉晶色(粉红)、静谧蓝(粉蓝)色等粉彩色系的颜色还将在当今大的社会背景以及流行惯性的推动下,继续会流行一段时间。其他颜色,如近年来一直热度不衰的奢华感的金属色、炫目的糖果色等都被国际知名的趋势机构等预测为年度重要的流行色彩,因它们也会在市场上争奇斗艳,对此大家不妨拭目以待。

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